必需消费品投资
序言／Ⅶ
前言／Ⅸ
致谢／Ⅷ
第一部分 从必需消费品开始
第一章 必需消费品基础知识／3
概述／4
必需消费品的远亲——可选择消费品／6
商业圈的改革之风／9
乏味亦美／14
第二章 美国消费历史／20
殖民时期的美国和消费／20
19世纪晚期的大规模生产／24
兴旺的20年代和消费经济／26
大规模销售和现代消费产品／32
现代状况／34
第三章 必需消费品板块的驱动器／36
经济驱动器／36
政治驱动器／47
情绪驱动器／50
第二部分 下一步：必需消费品详解
第四章 必需消费品板块分析／55
全球行业分类标准／55
全球必需消费品基准／57
食品、饮料和烟草／59
家居用品和个人用品／78
食品与必需消费品零售／82
第五章 必需消费晶板块的挑战／90
挑战一：成熟行业的发展／90
挑战二：应对不稳定的投入成本／10l
第六章 新兴市场中的必需消费品／109
机会来临／109
新兴市场和消费产品／111
投资特性／119
第三部分 像投资组合经理人一样思考
第七章 自上而下分析法／125
投资是一门科学／125
爱因斯坦的大脑与股市／127
自上而下分析法／128
自上而下分析法意味着70：20：10的思维模式／130
自上而下分析法解析／133
根据必需消费品基准进行管理／140
第八章 证券分析／144
作出你的选择／145
五步法／146
必须要问的问题／153
第九章 定制你的投资组合——投资策略／159
策略一：玩转市场周期／159
策略二：玩转风格转变／163
策略三：开发新分类方法／166
实施策略／168
附录 必需消费品板块资源／171
最佳资源／171
较有用的资源／172
有时有用的资源／173
可能有用但需要收费或不方便获取／174
注释／175
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